壁挂炉年报——2023年中国壁挂炉市场总结_威能壁挂炉价格表
暖如家
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2024-07-15 20:06:11
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2023年，受房地产市场下行及“煤改气”政策红利消退影响，壁挂炉作为强安装属性产品，行业承压前行，全年出货量小幅下滑，但从细分渠道来看，渠道间差异较大。奥维云网（AVC）推总数据显示，2023年我国壁挂炉全渠道出货量196万台，同比下降9.2%。其中，零售渠道出货量118万台，同比增长14.2%，获得较好回暖；而工程渠道下滑幅度加大，常规工程出货量58万台，同比下降28.4%；煤改气工程出货量19万台，同比下降37.2%，市场探底。
零售渠道回暖明显各品牌开始在零售置换市场布局。目前，零售渠道已成为壁挂炉行业重要的驱动力之一，零售量规模同比成双位数增长；三季度虽然有小幅下滑，仍然能看出一定市场需求韧性。随着各地区存量需求的释放，各壁挂炉品牌在各地开展了频繁的促销活动，赢得较好的市场反馈。
从渠道结构看，品牌更加关注电商平台，同时社交电商和新媒体渠道作用凸显，短视频推动直播渠道崛起，需注重私域流量的裂变增长。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年全年线上零售量13.6万台，同比增长8%；销售额9.5亿元，同比增长6.7%。
从价格结构来看，壁挂炉品类中高端市场增长明显，整体价格结构不断上行，中高端市场成为行业的重要增长点和竞争点。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年我国壁挂炉线上市场6000+价格段零售额占比为21.8%，同比增长1.9个百分点；线下10000+价格段零售额占比为33.4%，同比增长7.2个百分点。结构向中高端腾挪仍是行业主线。
2023年，冷凝炉实现了逆势增长。现阶段随着国家“双碳”政策的不断深入推进及落地实施，煤改气市场虽然在收紧，但也促使冷凝炉成为“双碳”和后“煤改气”置换市场的主要产品。此外，在消费升级的大背景下，更追求品质和节能需求的消费群体崛起，对冷凝炉的规模增长发挥了推进作用。
智能化仍是趋势，随着物联网和人工智能技术的不断发展，壁挂炉行业将越来越智能化。例如，通过智能控制系统，消费者可以远程控制壁挂炉的开关、温度调节等，提高使用的便捷性和舒适性。此外，壁挂炉还可以与智能家居系统相连，实现与其他智能设备的互联互通，提升整体家居的智能化水平。
行业变革之下，品牌的集中度也明显提升，尤其线上市场，奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年线上TOP10品牌零售额占比达到89.5%，同比提升6.2个百分点。2023年线下TOP10品牌零售额占比达到88.9%，同比提升2.1个百分点。
在行业竞争格局不断改变的形式下，未来中国壁挂炉市场将逐渐向“零售为主、工程为辅”“拓增量挖存量、向置换转变”的格局发展。产品品质、渠道建设、售后服务等的全方位竞争力将决定企业未来市场地位。
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